Quelles marques sont vraiment du style Old Money

 Les Vrais Marques du Luxe Ancien Portées par l'Elite Discrète 

Quand on pense au luxe, des noms comme Gucci, Miss Dior ou Louis Vuitton viennent immédiatement à l'esprit. Mais pour celles et ceux qui cultivent une allure "vieille fortune" (ou old money), l’élégance se joue dans la discrétion et le raffinement intemporel. Ici, pas de logos criards ni de tendances éphémères. Alors, quelles sont les vraies maisons prisées par l’élite qui incarne le luxe en toute subtilité ? Décryptons ensemble ces marques iconiques du quiet luxury. 

 Ralph Lauren : L’Essence du Chic Américain 

Fondée en 1967, Ralph Lauren est bien plus qu’une marque, c’est un symbole du raffinement américain. Sa ligne Polo, lancée en 1968, évoque immédiatement l’univers de la côte Est : country clubs, universités Ivy League et résidences secondaires aux Hamptons. 

Les pièces incontournables ? La chemise Oxford impeccable, le blazer bleu marine structuré et les pulls torsadés en laine mérinos. Ces vêtements ne sont pas simplement beaux, ils racontent un mode de vie où la distinction se mesure à la qualité et à la coupe parfaite plutôt qu’à l’ostentation. 

Le succès de Ralph Lauren auprès des cercles old money vient de son ADN : une inspiration tirée de la noblesse britannique et de l’élégance sportive américaine. Avec Ralph Lauren, on ne cherche pas à impressionner, on incarne simplement une certaine idée du bon goût. 

 Loro Piana : L’Ultime Luxe en Toute Discrétion 

Loro Piana, c’est l’apogée du luxe discret (luxe silencieux comme disent les initiés). Depuis 1924, cette maison italienne se spécialise dans les tissus d’exception, avec une maîtrise inégalée du cachemire et de la laine. Contrairement aux marques qui misent sur une image flamboyante, Loro Piana privilégie la qualité à la publicité tapageuse. 

Parmi ses trésors les plus prisés, on trouve la laine Pecora Nera, issue de moutons Mérinos noirs rares de Nouvelle-Zélande. Ce textile naturellement foncé ne nécessite aucune teinture, ce qui lui confère une profondeur de couleur unique et une douceur incomparable. 

Les silhouettes Loro Piana sont sobres, mais d’une sophistication absolue : des pulls en cachemire aux coupes impeccables, des pantalons en laine ultra-fine et des vestes légères qui semblent flotter sur la peau. C’est une mode pensée pour celles et ceux qui n’ont rien à prouver, et c’est précisément cela qui la rend si désirable. 

 Burberry : Le Patrimoine Britannique à son Apogée 

Impossible de parler de raffinement sans mentionner Burberry. Fondée en 1856, cette maison britannique est une institution, et son célèbre trench-coat en est la pièce maîtresse. Conçu à l’origine par Thomas Burberry pour résister aux intempéries, il est devenu l’allié des élégants en quête d’un chic intemporel. 

Sa confection en gabardine, un tissu innovant et imperméable, assure un tombé parfait et une allure impeccable. Mais ce qui distingue vraiment Burberry, c’est son héritage. Porter un trench Burberry, c’est revendiquer un attachement à un style noble et distingué, sans jamais tomber dans l’excès. 

Et bien sûr, la fameuse doublure à carreaux (Burberry check) reste un clin d'œil subtil pour les connaisseurs. On ne crie pas son appartenance à une élite, on la suggère. 

 Tommy Hilfiger : Le Preppy Américain Indémodable 

Bien que plus accessible que certaines maisons de luxe, Tommy Hilfiger incarne un style preppy qui séduit les amateurs de raffinement décontracté. Depuis 1985, la marque puise son inspiration dans la côte Est américaine, avec des clins d’œil aux université Ivy League et aux régates nautiques. 

Les pièces emblématiques ? Les chemises à rayures, les chinos parfaitement coupés et les pulls torsadés portés négligemment sur les épaules. Avec son jeu de couleurs rouge, blanc et bleu, Tommy Hilfiger s’impose comme l’uniforme non officiel des héritiers et des adeptes du chic décontracté. 

Brunello Cucinelli : Le Roi du Luxe Intemporel 

S’il y a bien une maison qui incarne le luxe discret à l’italienne, c’est Brunello Cucinelli. Fondée en 1978, cette marque est un hymne aux matières nobles et au savoir-faire artisanal. 

Le secret de son succès ? Des coupes fluides, des couleurs neutres (beige, taupe, gris perle) et un confort absolu qui ne sacrifie jamais l’élégance. Ses costumes en cachemire ultraléger et ses pulls en laine vierge sont conçus pour être portés au quotidien, sans jamais perdre en prestance. 

Au-delà des vêtements, Brunello Cucinelli prône une philosophie du bien-être et de l’éthique dans la mode. Un détail qui fait toute la différence auprès de celles et ceux qui valorisent la qualité autant que les valeurs humaines. 

L’Art de Porter le Luxe Ancien 

Adopter le style old money, ce n’est pas seulement porter de belles pièces, c’est les choisir avec soin et les porter avec aisance. Ces marques ne misent pas sur des logos tape-à-l'œil, mais sur des matières nobles et des coupes intemporelles. 

L’élégance véritable ne s’achète pas, elle se cultive dans la subtilité et la simplicité. Les vrais héritiers ne parleront jamais de leurs vêtements, et c’est précisément ce qui leur donne cette aura si distinguée. 

Si vous voulez incarner le quiet luxury, privilégiez des vêtements bien coupés, des couleurs neutres et surtout, une attitude posée et assurée. Car au final, le luxe ancien n’est pas une question de prix, mais une question d’attitude.